近期许多媒体都说：“以前房企喜欢学习万科，现在却都改学碧桂园了。”

碧桂园又为什么成为众多房企的学习榜样呢？也许数字可以说明一切。  

2017年上半年碧桂园全国销售金额为2842.2亿元，

位居。  

（数据来源：亿翰智库）  

沈阳市商品房品牌销售面积中，碧桂园621381平方米，

遥遥区域市场，名列第一!  

（数据来源：新峰地产）  

沈阳商品房单盘销售面积前10名，

碧桂园占据4名  

（数据来源：新峰地产）  

这半年来，不断有人说，“碧桂园不一样了！”

在销售成绩的背后，更多人还看到了碧桂园整体品牌上的变化与升级。  

在销售业绩、品牌形象、传播动作、城市沟通等方面，都有着长足的提升。  

而造成碧桂园不一样的原因是什么?  

这中间，又有哪些举措，值得同行去学习借鉴？  

我们从六个“不一样”来分析，回顾碧桂园上半年的焕新之旅。  

一、不一样的发布会——致城市•心生长！ 

3月25日，“致城市•心生长”碧桂园辽宁区域2017春季品牌发会暨新地块案名发布在沈阳盛京文化艺术中心华彩起航。

春暖花开之际，与城市聊一聊关于幸福的思索与践行。在政府“幸福沈阳，共同缔造”行动方针的总指引下，碧桂园以与城市共生长为己任，推动建设理想家园。  

● “镜面盒子”事件预热，引发悬念，看见幸福生长  

一面过去，一面未来。用镜子引发思考：城市在生长，又能否看到自己的生长？ 创意事件，引发城市悬念。是一场与自己的对话也是一场与城市的对话，在见证自己发展的同时，见证城市发展的轨迹。体现出碧桂园对于整座城市的责任感。

创意海报、H5致敬东北，致敬每一个向前的东北人

这一方土地之上，早已融入了开拓者的精神力量；骨子里的乐观，血液里的热情，前进探索的脚步从未停止，向前，再向前……这也是碧桂园选择这方热土去完成焕新城市的初衷。2017年，是碧桂园根植东北的第11年，在新的十年开始之际，碧桂园向城市致敬，展现助推城市发展的赤子情怀。 

● 城市意见代言，让发布会与城市共鸣

一个企业要具有KOL意识，一个城市也是如此。正是因为拥有这些行走在城市发展浪潮中的者，推动着这所城市的发展，他们离城市中心更近，产生的共鸣更大。站在更高处，体现出碧桂园对于城市的关注，对城市的敬意。

● “一座城，千万个梦”把家安在沈阳  

结合沈阳自贸区成立节点，制作视频，直面漂泊在外的东北人，利用“返乡营销”方式，在情感上触动漂泊在外的人，在方式上体现出碧桂园心系这座城市，心系这座城市每一个家庭的幸福圆满  

完整视频观看：https://v.qq.com/x/page/f0396wmceu7.html

● 全新体验，智慧与科技点亮发布会现场  

定制特效影像与互动体验装置结合，全方位阐述碧桂园与城市共生长，及对于幸福生活、对于未来家的思索与践行。三块超大弧形巨幕将观众席360°环拥，五名碧桂园大佬相继登台——全程TED讲解，瞬间秒杀眼球！

从“一面镜子引发城市思考”、“巨型神秘镜面盒子引发全民猜想”，到“致敬城市与人引发的情感共振”，再到“全新品牌发布现场亮点不断”，此次品牌发布会， 是碧桂园十年品牌焕新的一次重磅发声，是一次华丽转身后的从心超越！

二、不一样的促销—— 让幸福购得着  

● 事件营销，幸福多少钱一平米？  

提出幸福理念，创造大型互动事件，引发全城幸福热议。碧桂园从让你看见幸福，到让你感受到幸福，再到让你购得到幸福。层层幸福之路，由此起航。  

● 让幸福够得着——让促销更有情怀 

让你幸福是巧语，将幸福付诸于行动，才是真材实料。将幸福与促销融合，幸福不在是句空话，促销也不再那么简单粗暴。碧桂园品牌调性体持续升高，品牌价值有增无减。 

三、不一样的价值—— U-life做幸福生活的承包商

正如碧桂园辽宁区域的掌舵人周成斌说：“碧桂园不再满足做城市的运营商、城市的开发商，而是要做“幸福生活的承包商。”U-life统领式创新商业体系，优化配套即生活梦想的落地。在5月商铺节，邀请各品类商家，共建U-life，创造全新U-life战略。  

● 由U-life概念延伸的城市表白事件 “沈阳，I See U”  

情感沟通是拉近品牌与大众讨巧的方式，“I see U”正是与城市情感互动的一场造势事件活动！结合520节点将U-life理念落地，将形象符号化，引发群众的好奇感，将U型符号进一步赋予情感表达，增加U-life理念及商铺节的曝光。

巨型“U”装置走上街头，这一精彩的表白行动既走心也宣告着碧桂园U-life体系的正式发布。我们以“幸福承包商”的承诺表白着沈阳这座城和这里的人们。

四、不一样的产品—— 四大产品体系，承包你的幸福  

一座城市有多少种幸福梦想？   

有多少种人，就有多少种梦。   

碧桂园根据城市不同人群，打造了四大产品体系，为每一个城市梦想，助推幸福的力量。   

城萃系——城市奋斗的安居梦  

城市新锐的理想家园，复合业态的景观大城，年轻人的未来居所。   

上城系——认真生活人的品质梦  

自然资源与城市配套的双重占有，以及智慧科技的引入，让生活升级。   

御品系——财富的传承梦  

教育资源，成熟社区，高品质圈层，献给那些以家人为重的真正成功者。   

峯华系——金字塔者的珍藏梦  

城市中心板块，俯瞰城市犹如人生，只为少数人准备的珍藏品。 

【发布会图片】

五、不一样的沟通—— 与城市对话的文化课

与城市关于“幸福”的对话，持续输出幸福理念，创新幸福展现形式，让对话更纯粹。关于幸福的解读，植入碧桂园关于“幸福承包商”品牌理念。并将其打造成一场持续性活动，幸福不止，对话不停。从“幸福”到“预见幸福”也是对幸福理念的展望及延续。  

【第一期】幸福公开课

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幸福公开课第一期，

聆听【朗读者】名家朗读，演绎人生小确幸  

【第二期】重拾盛京幸福史  

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碧桂园走心“穿越照”回望岁月深情，

重拾盛京幸福。  

幸福公开课第二期，

感受【重拾盛京幸福史】专家溯源，  

回顾城市发展历程。  

【第三期】预见 幸福  

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幸福公开课第三期，

在夏夜星空下的浑河畔【预见•幸福】，  

专家、学者、海归创业者共聚一堂，  

谈谈经济、事业、梦想与明天。  

六、不一样的生活—— U-Sport 运动季，幸福的力量，用一条河征服沈阳！  

幸福的基根不断向下扎，带来无限的向上生长力量，这是一次幸福力量的竞技赛，同时也是碧桂园对于幸福力量的展示，是面向这座城市的幸福力量的致敬。 

2017年，碧桂园响应政府“幸福沈阳，共同缔造”的号召，相继推出系列活动助推城市幸福 ——本次实力承办第三届【浑河之夏】三大赛事中最为高端的“皮划艇大赛”，旨在倡导沈阳人共享环保、健康的生活理念。同时，也是碧桂园 U-life 生活理念的落地，U-Sport 价值观的体现。

● 大赛预热，赞美城市——城市的桨手，幸福的力量  

所有人的力量，汇聚成城市的幸福。每个人就像是皮划艇上的一个桨手，每一个桨代表城市幸福生长的一股力量，所有的力量汇聚成沈阳这座幸福的城市。城市的幸福赖于每一个存在的个体，而如今，碧桂园把这些个体的力量汇聚，形成整座城市幸福的力量。将幸福理念再度升级，彻底的体现。  

● 百舸争流，用一条河征服沈阳  

现场，碧桂园与各界领导、皮划艇俱乐部成员、媒体嘉宾、碧桂园业主及各社会界人士齐聚一堂。一场皮划艇比赛，凝聚沈阳人对碧桂园的幸福期待。  

在活动现场，碧桂园御长白项目正式发布，在万众期盼下于浑河岸边揭开神秘面纱，献礼城市高端人群。以长白岛城市高地上的岛居，及步入式喷泉、景观会客厅、儿童活动场地等多重配置，满足全龄段、多角色人群的幸福需求。双桨激出的只是小浪花，幸福力量的激起的是千层浪。 

总结：品牌焕新成果斐然，期待新的改变！

新的品牌形象，新的价值概念，新的产品体系，新的营销传播，上半年的辽宁碧桂园，脚步未停，焕然一新！有人打趣总结说： 品牌调性提高了；四大产品体系落地了；城市沟通紧密了；更加明确自己的价值体系了。  

破茧重生的革新之路，固然辛苦，却也带来的丰硕的成果！2017上半年的焕新之旅，不仅带来的品牌的提升，还支撑了销售，促进了溢价，让品牌和城市建立起更紧密的联系。  

正是因为始终如一坚定的革新与改变，让市场看到了一个与众不同的辽宁碧桂园。  

每一次改变，都是幸福承诺的实现；  

每一次改变，都是对更好生活的憧憬；  

每一次改变，都是对幸福生活年的再度诠释；  

每一次改变，都是对幸福承包商的深层解析；  

2017刚刚过半。而碧桂园的改变，也才刚刚开始。  

接下来的精彩，请一起期待。